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公布文章閱讀數,當心反而成就灰產

2014-07-26 16:57:15 來源:科技網

  昨晚,微信又進行了一次小幅更新,公眾號發布的文章增加了文章閱讀數和點贊功能。筆者之前曾經感嘆,很多微信大號動輒就宣稱有十幾萬的粉絲,直覺上水份很大,而如今文章閱讀數功能的發布,則是徹底扒下了微信自媒體們的底褲。

  一般來說,微信公眾號的文章打開閱讀率都不會很高。從了解到的情況來看,大部分在10%-20%左右。也就是說,從文章的平均閱讀量反推粉絲數目,誤差不會太大。做到更加極致一點甚至可以連續觀察多天,根據平均值推斷,應該更加接近真實數字。

  筆者特地跑到幾個微信自媒體大號那里去,瞅了瞅文章閱讀數,有的幾千,有的只有幾百甚至幾十。誰已上岸,誰在裸泳,真是一目了然。之前很牛,號稱粉絲多少多少的大號們此刻紛紛被打臉。

  而筆者想到的是,微信此舉會不會在扒掉眾多大號底褲的同時,滋養一批專門以點贊,刷閱讀數為生的灰色產業?

  刷粉,包裝,然后接廣告,這是一套在微博上被玩爛了的一套玩法。微信自媒體被炒起來之后,不少人也開始將這一套搬到了微信上。

  因為信息并不公開透明,無法監測到文章的閱讀數目、分享數目,所以在微信上的玩法比微博還簡單。一般來說,先是刷粉,然后在一些大型的互粉平臺推一段時間,粉絲數很快就會達到可觀的程度。然后,就可以適度包裝一下了。隨便起個什么名頭,再適當透露一下自己有多少粉絲,甚至把后臺的數字截一下圖,一個微信大號就出來了。可以通過一些第三方中介平臺開始接廣告單,坐地收錢。

  在淘寶上可以看到,繼微博刷粉業務之后,微信加粉已經迅速成為一門火爆的生意。盡管加粉的價格要比微博刷粉貴的多,不少店家顯示已經有幾千條成交記錄。

  如今微信官方公布了文章閱讀數目和點贊數目,只靠刷關注數的玩法顯然行不通了,筆者估計,很快應該就會有相關的推廣業務出來。馬上去萬能的淘寶查詢了一下,好家伙,一天時間淘寶上就冒出了無數家聲稱可以刷文章瀏覽量的店鋪。有幾家店鋪甚至已經開通了專業的在線營銷平臺,只要客戶充值之后就可以方便的自助為公眾號文章刷瀏覽量。

  筆者自己也測試了一下,目前公眾號文章的閱讀量計算規則是相當簡單的。就算是用同一步手機刷新一次頁面,文章的閱讀量就會增加一次。甚至把文章鏈接復制到電腦上,用電腦刷新頁面也能達到同樣的效果。把一個頁面重復刷新多次,閱讀量一直在增加,顯然也還沒添加對同一IP地址的過濾計算規則。

  如此簡單的閱讀量計算公式,自然為眾多靠刷文章瀏覽量為生的灰色產業從業者留下了巨大的空間。看似低廉的收費下隱含的是真正一本萬利的實質!

  筆者能夠預料,網絡上眾多刷公眾號文章閱讀數、點贊業務的灰色產業服務會瞬間如雨后春筍般冒出來。之后微信官方應該也會不斷調整文章閱讀量的計算規則,增加過濾機制和防作弊機制。

  但正所謂道高一尺,魔高一丈。不管是IP地址、頁面停留時間,閱讀量和轉發量的數據檢測……,目前的技術都能達到用軟件模擬真實用戶的程度。只要利潤夠大,總是有人能夠把這活給干成。

  對灰色產業者來說,不怕你公布,就怕你不公布。數字出來了,大家都能看到,就有了操作的空間,生意也就來了。

  之前曾經聽說有專門微博刷粉的地下公司,四五個人一年利潤上千萬。如今微信的用戶基數甚至超過了微博,而文章的閱讀數也才剛剛公布,是一片完全空白的市場。在眾多“大號“們爭相哀嘆的同時,估計很多相關從業者已經笑出聲來了。

  微信官方公布文章閱讀數,本質上來說肯定是一件好事。能夠給充滿泡沫的公眾號們去去水,把信息更加透明化。這些數字,也能夠讓用戶多了一個辨別公眾號質量、文章質量的衡量指標,鼓勵公眾號運營者們少做點虛事,更專心的寫出高質量的文章。

  只是與此同時,微信如果不能用技術手段去保證數字真實性的話,或許此舉反而會滋養一大批灰色產業者,也讓數字的公信力大幅下降。且看此事后續會如何發展。

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